Washington, le 29 avril /QNA/ L’application Snapchat a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs d’interagir avec du contenu publicitaire soutenu par l’Intelligence Artificielle (IA), directement dans l’interface de messagerie du service.
La fonctionnalité, baptisée "AI Sponsored Snaps", apparaîtra sous forme de messages dans la section de discussion, offrant la possibilité de poser des questions et de recevoir des réponses ou recommandations via des agents d’IA associés aux marques.
Snapchat a précisé que cette innovation marque une transformation de la nature des publicités sur la plateforme, passant du modèle d’affichage traditionnel à un format interactif basé sur la conversation, dans un contexte où l’usage des outils d’IA connaît une expansion croissante sur les réseaux sociaux.
Cette initiative intervient alors que l’interface de messagerie de Snapchat est largement utilisée : plus de 500 millions d’utilisateurs ont interagi avec le robot de discussion depuis son lancement en 2023, environ 85 % des utilisateurs utilisent régulièrement la messagerie, et plus de 950 milliards de messages ont été envoyés au seul premier trimestre 2026.
L’application Snapchat prévoit que cette nouveauté contribuera à élargir les usages de l’Intelligence Artificielle dans l’application, en l’intégrant davantage dans l’expérience quotidienne des utilisateurs.